据国外研究机构 Euromonitor 报告指出，全球美妆市场将于 2026 年上看 7,297 亿美元，而市售的美妆、保养品种类非常多，如何在市场中占有一席之地，除了考量理性的产品使用需求，掌握感性的香气诉求更能抓住消费者的胃口，接下来让我们一起一探究竟：保养品的香味选择与客群定位之间的相关连结！
一、为何保养品要有香气？
｜遮盖原料气味
许多保养品原料成分的味道其实並不好闻，透过添加精油或香精，可以遮盖原料气味。
｜迎合消費习惯
许多消费者在试用保养品的第一个动作就是闻味道，购买时通常会优先选择自己喜爱的香味。
｜感官疗愈体验
同样成分的保养品经过不同调香，呈现出的气味能带给消费者不同的价值感受。
二、客群定位与香味选择
在开发保样品的过程当中，气味的选择与客群的定位有非常紧密的关联，我们可以透过以下方向来着手：
｜消費族群喜好
- 大众消费群：偏好清新、清爽的气味感，如果香调、柑橘调、草本调。
- 高端消费群：偏好沉稳且层次丰富的气味感，如木质调、东方调等。
｜性別族群喜好
- 女性保养品：偏好疗愈舒适的气味感，如花香调、果香调等。
- 男性保养品：偏好沉稳内敛的气味感，如木质中性调等。
｜东西方市场喜好
- 西方市场：对东方文化的憧憬与想象，偏好于东方调香味。
- 东方市场：更偏好于清新明亮的气味，如草本调、柑橘调等。
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