根据Data Bridge于2021的5月报告显示，全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，到2027 年，纯素化妆品市场的估值将达到236亿美元，同时在2020年至2027年的预测期内以6.52%的速度增长。预计化妆品行业的进步将为市场创造新的机遇。
图片来源：Data Bridge官网
回望2019年，美容界最火红的关键词，「Clean Beauty纯净美妆」席卷全世界。近年来，由于环境变化，皮肤敏感的现象日渐普遍，此外，环保意识抬头，大众对于环境的议题越发关心，相较于精美的包装设计，更关心美妆产品的成分内容。《化妆品登录平台》7月1日正式上路，产品成分更是赤裸公开于网络，提供大众直接查阅！
纯素美妆vs.纯净美妆
简单来说「纯素美妆产品」提倡：产品不做动物测试、产品内容物不包含任何来自动物以及由动物衍生的成分，即为全素。 主要强调『不伤害动物』。 关键词围绕于：零残忍、零伤害、纯素（Vegan）。
而「纯净美妆」的目标是：追求配方上的天然低敏，不使用具有争议性的危险成分与防腐成份，取之以植物、维生素、矿物质的混合物，帮助肌肤恢复健康活力。 主要强调：产品成分中『无毒无害』即不引起肌肤刺激、过敏。 关键词围绕于：天然、有机、纯净（Clean）。
纯素美妆和纯净美妆的成分与包装上，皆呈现较天然、健康、环境友善的样式，虽然目前全球尚未有统一的标准去定义两者，但品牌可透过“Natural、Organic”进行认证。
以顶级有感著称的法国保养 Chantecaille 也是知名的纯素品牌
图片来源：Chantecaille官网
纯素市场逐渐崛起
过去在法律上，为得知是否会对皮肤或眼睛造成刺激，或是误食后是否对人体造成危害，化妆品被要求进行动物实验。 透过实验方式包括将化学物质涂抹在兔子剃过毛的细嫩皮肤上，或滴入眼睛中，以及强迫喂食数周至数月，测试所谓的「致死剂量」。
即使在过程中动物并没有死亡，却在实验结束后，以闷死、断颈或是砍头方式被杀，过程中没有使用任何麻醉。
然而，人们渐渐发现，除了过程残忍以外，动物测试的准确性也是值得商榷，不同动物对同一种化学物质的反应不相同，兔子、天竺鼠、小白鼠与人类的基因差异，也会误导实验结果。
加上，人们对于健康与安全的关注，消费者对动物实验的认知提升，越来越多消费者拒绝购买动物测试的商品，“Cruelty Free零残忍”由此而生。
英国BUAV Leaping Bunny、美国 PETA Cruelty Free and Vegan 、澳洲CCF
『纯净』搭配『纯素』
纯净美妆拥抱天然，纯素美妆拥抱植物，「精油、油保养」正是两者的结合和关键！「以油保养」主要是透过改善肌肤的油水比例，恢复肌肤自身的机能平衡，达到护肤效果，皮肤主要亲油不亲水，油类护肤保养品自然渗透性更佳。
过去，大众对于油保养，似乎联想到「熟龄肌、冬季干燥」，对于护肤油总是退避三舍，深怕油品阻塞毛孔、阻碍肌肤的代谢，然而护肤油的话题兴起，我们知道：有时候肌肤的干燥可能是缺“油”了！
越来越多品牌发展「油」的品项，甚至是添加「精油」养肤油品项，透过添加纯净的天然精油，自然的植物香氛，让保养更增添了一种『仪式感』与『奢华感』！
美妆品牌越发多元，品牌差异化该如何寻求突破点，将会是未来品牌是否得以生存的致胜关键！
8月31日由樸真举办，【领先2022美容产业在线研讨会】天然精油与个人护肤市场趋势：将深入探讨欧美Clean Beauty（天然2.0）的产业运动以及亚洲『以油养肤』的市场趋势，剖析2022五大消费者行为关键趋势，品牌如何将天然精油及功效性植物油应用于商品转型，从市场、研发、选品三大面向切入，打造市场致胜策略，会后更开放在线对谈时间，针对品牌方进行在线回复！
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